188衣饰巨擘真维斯蒙受中年危急败走澳

作者:188bet体育在线发布时间:2020-01-20 05:02浏览:143

1月19日,北京商報記者致電真維斯了解到,發財于澳大利亞的衣飾巨擘真維斯正在對澳大利亞公司進行開業重組,但中國市場在運營層面并未受到影響。究竟上,創立48年、進入中國27年的真維斯現在端莊歷中年危急:中國本地市場功績連年下滑,并被母公司剝離了上市公司系統。業內助士以為,188bet体育在线對于推動本地打扮產業的發展,真維斯功不可沒,可是由于沒有抓住打扮行業變化的機遇,真維斯曾經被市場和消耗者拋棄。怎樣度過中年危急,還要看真維斯是否愿意投入資金和精力進行深刻變革。

公然資料顯現,真維斯創立于1972年,第一家店開在澳大利亞珀斯的巴拉克街,當前在澳大利亞疾速擴大。自20世紀80年月開始,向陽制衣廠就一直給真維斯做貼牌代工。1990年,中國香港販子楊釗、楊勛創辦的向陽團體收購真維斯。1993年,真維斯進入中國本地市場,在上海開設了第一家門店,生產并銷售牛仔褲、休閑打扮。2012年,真維斯在中國市場達到頂峰,財報數據顯現,彼時真維斯在中國本地市場批發額達到49.59億港元。

楊大筠稱,真維斯初入中國本地市場時,打扮行業正處在低級階段,真維斯等品牌教會了外鄉企業以連鎖品牌的方法標準化運營。“對于推動中國本地打扮產業發展來講,真維斯功不可沒。真維斯在本地市場的早期發展受益于其時商品匱乏、需求興旺的時期背景,可是隨著外鄉企業崛起、更多外洋品牌進入,以及真維斯自身經營理念相對保守,導致在中國本地市場逐漸式微。”

程偉雄表示,真維斯進入中國市場后歷經十余載的發展,先被以美邦衣飾為代表的一眾外鄉品牌逾越,再被ZARA、優衣庫等國際品牌逾越,以至于到明天接近邊緣化,原因有許多,比如早期真維斯在大中小都會片面實施直營批發管理,沒有撬動渠道的社會資本;在品牌傳播上比較被動,產品研發上比較守舊,特許加盟政策不夠靈活,決策速度偏遲鈍,導致把握商業機會滯后,線上停業正視不夠等。

向陽團體在半年報中提到,嘗試了重組批發收集及提拔供應鏈服從,為產品設計及市場實行投入更多資本及宣揚產品,合肥美勤留学中介并開拓網店停業以把握中國不斷擴大的電商市場,但真維斯的表現并未如預期般改進。彼時,向陽團體給出的注釋是,本地打扮市場一向競爭激烈,電商和物流的興起給實體批發店帶來巨大打擊,真維斯一向依仗的物超所值已不再具有競爭力。

真維斯在中國本地市場式微并不是個例,與真維斯同期間的班尼路、Esprit、佐丹奴等港資品牌也一樣經歷了夙起進入本地市場的輝煌和現在的式微。楊大筠表示,“真維斯們”在未來的發展中,遠景日益不妙,由于他們錯過了2005-2015年變革最好的十年,因此被市場和消耗者拋棄。從產業發展的角度來講,中國本地市場只會被日益緊縮,這些品牌未來是否能崛起,還要看他們是否愿意正視自身的成績,并投入大批的資金和工夫進行變革。