中国无小众这家高尔夫服饰第一品牌年营收近

作者:188bet体育在线发布时间:2020-06-15 12:28浏览:156

在纺织服装行业,不少服装名牌陷入困境,又加上今年疫情的影响,188bet体育在线许多品牌被迫快速转型升级。然而最近七八年比音勒芬毛利率都基本维持在60%以上,处在相对低迷的行业来说,188bet体育在线是非常难得的。2019年比音勒芬营收近20亿元。

2003年,温州商人谢秉政在广州正式成立比音勒芬公司,定位轻奢,又主攻高尔夫运动领域,从创立之初就与众不同。彼时正值高尔夫球运动在中国的爆发期。隔年,比音勒芬在南京开出第一家专卖店南京金鹰店,历经16年发展,当初不过40多㎡的南京金鹰店已经升级为200多㎡的大店,而比音勒芬的门店数也从1增长至800多,在国内高尔夫服饰领域,比音勒芬也占得了绝对的市场份额。早在2015年,其便取得同类产品市场综合占有率第一的位置,一跃成为了细分赛道的隐形冠军。也成为了国内服饰大盘中一匹不容忽视的黑马。

重视研发是比音勒芬多年的坚守。聘请国外设计师为创意设计总监,组建国际化设计团队,188bet体育在线力求产品设计风格更加鲜明。目前投入设计研发已近亿元,年增长率超过25%,拥有专利数量达到40多项。在面料方面,比音勒芬多年来与国际供应商稳定合作,188bet体育在线如日本东丽集团、日本伊藤忠商事株式会社、意大利LEGGIUNO公司等,这些供应商也服务于PUMA、LOUISVUITTON、GUCCI、DIOR等世界知名品牌。

服装,如今已然变成消费者对外展示个性、态度和性格的载体。品牌需要在服装设计上,不断创新,并且给予服饰更深层次的文化内涵,进而才能满足消费者需求,占领消费者心智。从追踪消费体验,将消费者需求,融入细节的打造,188bet体育在线让比音勒芬赢得了众多消费者的信赖与青睐。对比音勒芬品牌认可度相当高,VIP客户占比达到60%-70%。

并且为做出更适合中国人体型的衣服,比音勒芬并没有一味模仿国外品牌的款式和版型,而是选择深入研究消费者的身型特征,肤色等,并结合当下最新的潮流元素,融入各种轻柔的纱线面料,推出适合中国市场的个性产品。为服装注入创意与灵魂,才能跟随最新的潮流动向。长期坚持高品质、高品位、高科技、不断创新三高一新的理念,深度把控产品设计、面料开发等细节,与国际顶尖设计师合作,形成自有的风格,无论在品质、品位、功能性等方面,充分满足消费者的穿着需求,获得市场的普遍认可。

随着消费市场不断升级,服装行业进入洗牌模式。2017-2019年间,服装行业整体市场进入缓慢增长阶段,甚至掀起一波又一波的关店潮。究其根本,品牌无法适应消费者需求升级的转变,遭到市场的淘汰。而在如此严峻的大环境下,比音勒芬却以连续11个季度盈利高速增长的战绩,宣告了自己不可撼动的行业地位。

比音勒芬在布局线下门店的同时,实现会员数字化、门店数字化、线上小程序商城建设,建立全渠道会员、销售和服务的数字化能力。疫情期间,借助数字化的生态能力,通过四场八天微信会员商城小程序+直播带货,线上门店销售业绩突破3000万元。从品牌经营中,线下线上销售体系已经没有明显的泾渭之分,品牌需要的是线上线下全渠道销售服务体系。所有的私域是以线下门店为轴心,运营是以线下门店为支撑。成交的场景既发生在线上,也发生在线下,只是不同的入口和不同的转化端口。

数字化零售改变的是人、货、场的关系,零售的本质并没有改变,改变的是沟通的方式、效率跟场景。比音勒芬一直相信全渠道经营、会员数字化的价值,经历这次疫情,全体员工更坚信线上线下数字化为团队和自己带来的价值。

数字化作为比音勒芬未来的新基建,进行全渠道运营整合资源,彻底打通线上线下的全链路营销,在线上和线下为用户提供多样化、个性化的服务,让智慧为用户追求高品质高品位的美好生活创造更多可能!同时,让比音勒芬在互联网洪流之下,生命力更旺,免疫力更强。

中国无小众,细分市场依然潜藏着大量机遇,每一个赛道做到极致都是一盘大生意。比音勒芬凭借其对消费者的细致捕捉,打造高品质、高品位的服装,全方位满足消费者多样化的需求,服装龙头企业的品牌溢价能力逐渐凸显,未来发展空间值得期待。