188:波司登羽絨服備受好評經濟逆境中為服飾行

作者:188bet体育在线发布时间:2020-06-04 01:53浏览:142

當下,188bet体育在线全球各地被疫情沖擊,經濟蕭條,資本市場動蕩,各行各業面臨著諸多來自不同方面的壓力和挑戰。對于服裝行業而言,新冠疫情的蔓延讓整個行業受到沖擊,不管是積淀已久的傳統服裝品牌,抑或是新興設計師品牌,均面臨嚴峻考驗。在這場的資本變化的競技場中,中國知名羽絨服品牌波司登卻憑借多年來在產品設計、制造工藝上的專業性,配合不斷創新的思想理念,在穩步發展中抓住了時代的機遇,在經濟逆境中為中國服裝行業賦能。

其實,服裝行業的“冷冬”從去年11月起便已來臨,冬裝整體破格降價,整個亞洲羽絨服市場行情不容樂觀。但在市場下行的背景下,波司登卻提交了一份令市場驚喜的數據。今年1月7日,波司登集團最新財報顯示了其在2019/2020財年前三季度強勁的增長勢頭。不少知名券商紛紛看好波司登,中金公司于1月7日給予首次覆蓋“跑贏行業”評級,并指出對應2021財年22倍市盈率,目前股價具有33%的上升空間;中信建投于2月18日預計波司登FY19/20、FY20/21歸母凈利潤為10.68、14.98億元,對應PE為25、18倍,維持“買入”評級;東吳證券于4月24日預計波司登FY20/FY21/FY322凈利潤10.8億/14.6億/19.6億元,同比增長10.4%/35.0%/34.1%,對應PE17X/13X/10X,維持“買入”評級。

而在4月23日,波司登開放新股份獎勵計劃,無疑將對企業發展產生積極的帶動作用。據悉,波司登前3次的股權激勵方案,有效調動企業內部積極性,實現了業績快速增長。2015-2018年,波司登營收從57.87億元上升至103.83億元,歸母凈利潤由2.81億元增加至9.81億元,實現戰略轉型初期的穩定高速增長。

值得一提的是,在疫情彌漫的2020年,當所有品牌都在躊躇應對時,波司登再次成為了關注焦點。國內疫情爆發期間,波司登在了解到抗疫一線工作者們不辭辛苦的日夜勞作卻仍面臨著倒春寒的困擾后,當下立刻決定緊急調配物資及人員,為抗疫英雄們提供御寒保障。波司登此舉不僅僅溫暖了勞作在抗疫一線的工作者們的心,更是溫暖了每一位國人的心。所謂“眾志成誠,團結一心,一方有難,八方支援”想必就是這樣定義的。據波司登官方公告,從疫情爆發截至3月18日,波司登已向全國438家醫院及單位馳援捐贈羽絨服共計151368件,總價值超3億元,以實際行動兌現“溫暖承諾”。

而在中國時尚力量因疫情影響集體缺席各大時裝周的背景下,波司登作為首個登陸倫敦時裝周的中國羽絨服品牌,引發現場來自世界各地的友人吶喊“中國加油”,中國溫度再次在時裝周蔓延,讓國際時裝界感受到中國品牌的魅力,也展現了波司登作為大國品牌的實力自信與使命擔當。

疫情當下世界經濟緊張,中國經濟在疫情下同樣受到重創,難有企業能僥幸規避、獨善其身,同樣波司登也受到一定的沖擊。但波司登在這一波殘酷的考驗下仍能脫穎而出,很大原因在于波司登自開創品牌44年來積淀,厚積薄發,用獨特的創新性為企業制造了機會。

在2019年9月,波司登登陸米蘭時裝周與知名星空藝術家合作的新品發售后,其米蘭showroom和國內各大旗艦店排起長隊,引發搶購熱潮。同年11月波司登再一次世界級大師強強聯手,與法國殿堂級設計大師高緹耶推出的聯名系列,實打實的將高定時裝與頂級工藝結合,深受國內外權威媒體及時尚消費者的一致好評。這樣兼具大膽創新的設計和專業高品質的羽絨服自然是波司登打贏“逆行戰”的一項關鍵因素。

另外,波司登行業設計理念具有難得的創新型,其推出的全球頂配波司登“登峰系列”,不夸張的說,已經重新定義了專業羽絨服,真正詮釋出一個44年羽絨服品牌的專業性。中國國家登山隊及南極科考隊成員在登峰系列推出以后的第一時間,就毫不猶豫的將其作為團隊征服極端惡劣天氣的必備裝備。

面對此次疫情,波司登則選擇再次升級消費體驗,通過私域流量營銷和新媒體方式開展“離店銷售模式”,以線上交易和“無接觸服務”加速品牌新零售建設,滿足疫期消費者購買需求的同時,亦保障了企業銷售端的正常運作。

有業內人士分析,波司登能長期占位服裝行業領頭地位,除卻品牌在產品、渠道等層面的不斷升級,其“數據新技術”也是一大關鍵點。在今年二季度初,波司登聯手阿里云,達成“數智化轉型時尚先鋒”戰略合作,合力打造全域數據中臺,為品牌煥新創造了巨大潛力和空間。

如今波司登已在中國乃至國際的用戶心中留下了深刻的認知。專業機構調研數據顯示:“波司登在消費者中擁有高達97%的品牌認知度,成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌”。據天貓海外聯合CBNData發布的《2019出海市場研究白皮書》顯示,波司登成為美國地區最暢銷國產羽絨服品牌。

擁有44年領跑世界服飾行業經驗的中國羽絨服品牌波司登,對于品牌發展和消費未來走向一直有著自己獨有的洞察與舉措。相信在未來,波司登定將不忘初心肩負著發揚民族品牌的重任,帶領中國服裝品牌走向國際舞臺。讓中國羽絨服的品牌聲望在世界上走的更高更遠。