lululemon之后下一個運動服飾黑馬是誰

作者:188bet体育在线发布时间:2020-06-12 21:34浏览:198

“沒有好看的運動裝,我都懶得去健身。”運動健身熱潮持續升溫,跑步、擼鐵、瑜伽等不同運動場景更是對應不同著裝,刺激運動服飾市場需求激增。健身達人們對運動服飾的關注點從單純的功能性逐漸轉移到功能與審美、時尚潮流并重。

設計越來越時尚的運動裝,使得消費者愿意在各種場合穿著,進一步釋放購買力。在日常穿搭中,運動裝成了減齡、時髦的代名詞。明星潮人穿著頻率越來越高,若是能將看起來普通的、大眾的運動裝,188bet体育在线穿出時尚品味,會被奉為“穿搭教科書”。

消費需求飛速增長,市場持續分化。國內商場運動服飾“江湖”中,以adidas、NIKE兩大巨頭為首的國際品牌獨領風騷,以李寧、安踏為代表的國內品牌也不甘示弱,越來越多新玩家入局。哪些高成長性的品牌值得關注?

本土運動服飾龍頭品牌李寧,勢頭迅猛,發展規模及拓展速度直追adidas、NIKE。目前李寧正在不斷優化店鋪結構,在購物中心渠道重點開設全品類標桿店,在國人文化自信提升、國貨當潮的時代背景下,未來李寧挑戰國內運動服飾頭把交椅不無可能。

最擅長收割女性消費者的要數瑜伽服飾用品品牌lululemon,業績連續11個季度雙位數增長,近期在疫情宅家需求驅動下股價創歷史新高,市值已近400億美元(2020-6-5收盤數據),成為運動鞋服領域里的第二名,僅次于耐克。

lululemon于2016年進駐中國內地,目前已開30多家門店,受到中國消費者歡迎。2020年受疫情影響,許多品牌拓展停滯,而lululemon仍保持擴張,進駐上海楊浦合生匯、昆明恒隆廣場、杭州湖濱銀泰in77、青島萬象城等。

受限于運動服飾的高壁壘,目前主打女性運動服飾的新興品牌較少,主要為成熟品牌旗下副牌,如內衣品牌愛慕推出運動內衣品牌AimerSports、安踏推出以白領女性為主要客群的AntapluS、華裔設計師ANNASUI推出波西米亞風的ANNASUIACTIVE、輕奢時裝品牌DKNY推出街頭時尚風的DKNYSPORT等。

AntapluS為安踏2018年推出的新品牌,并于2019年7月在北京薈聚購物中心開出了首家旗艦店。客群鎖定在25-35歲的新中產時尚運動愛好者,以白領女性為主,目前提供瑜伽、室內健身、跑步、運動生活四條產品線,還將在店內開辟單獨的區域用以舉行瑜伽活動。

ANNASUIACTIVE為華裔時裝設計師安娜蘇AnnaSui于2019年4月推出的同名時尚運動服品牌,主營瑜伽、健身、跑步類運動服裝。門店延續安娜蘇品牌獨特的紫色+粉色,加上獨具一格的波西米亞元素,融合復古夢幻色彩、運動時尚、霓虹燈元素等,少女心十足,打造出獨特的辨識度。

西方國家的發展史顯示在人均GDP從1000美元逐步邁向10000美元時,主要的戶外運動會從徒步、登山、跑步變成騎行、滑雪、潛水,再到攀巖、越野、沖浪、劃艇等。中國在2019年人均GDP首次突破10000美元,為戶外運動服飾的發展提供更穩固的土壤。

H&M、優衣庫積極開拓運動產品線,以期突破快時尚模式瓶頸;一向高冷的CHANEL、LV、GUCCI等奢侈品牌,也頻繁“蹭”運動品牌的熱度,打造聯名合作產品;EmporioArmani、PhilippPlein、RobertoCavalli等設計師品牌開辟出sport專門店,滿足精英客群對運動服飾的檔次和時尚需求,受到高檔、中高檔購物中心追捧。