188:lululemon之后下一个运动服饰黑马是谁

作者:188bet体育在线发布时间:2020-06-13 12:56浏览:61

“没有好看的运动装,188bet体育在线我都懒得去健身。”运动健身热潮持续升温,188bet体育在线跑步、撸铁、瑜伽等不同运动场景更是对应不同着装,188bet体育在线刺激运动服饰市场需求激增。健身达人们对运动服饰的关注点从单纯的功能性逐渐转移到功能与审美、时尚潮流并重。

设计越来越时尚的运动装,使得消费者愿意在各种场合穿着,进一步释放购买力。在日常穿搭中,运动装成了减龄、时髦的代名词。明星潮人穿着频率越来越高,若是能将看起来普通的、大众的运动装,穿出时尚品味,会被奉为“穿搭教科书”。

188bet体育在线消费需求飞速增长,市场持续分化。国内商场运动服饰“江湖”中,以adidas、NIKE两大巨头为首的国际品牌独领风骚,以李宁、安踏为代表的国内品牌也不甘示弱,越来越多新玩家入局。哪些高成长性的品牌值得关注?

本土运动服饰龙头品牌李宁,势头迅猛,发展规模及拓展速度直追adidas、NIKE。目前李宁正在不断优化店铺结构,188bet体育在线在购物中心渠道重点开设全品类标杆店,在国人文化自信提升、国货当潮的时代背景下,未来李宁挑战国内运动服饰头把交椅不无可能。

最擅长收割女性消费者的要数瑜伽服饰用品品牌lululemon,业绩连续11个季度双位数增长,近期在疫情宅家需求驱动下股价创历史新高,市值已近400亿美元(2020-6-5收盘数据),成为运动鞋服领域里的第二名,仅次于耐克。

lululemon于2016年进驻中国内地,目前已开30多家门店,受到中国消费者欢迎。2020年受疫情影响,许多品牌拓展停滞,而lululemon仍保持扩张,进驻上海杨浦合生汇、昆明恒隆广场、杭州湖滨银泰in77、青岛万象城等。

受限于运动服饰的高壁垒,目前主打女性运动服饰的新兴品牌较少,主要为成熟品牌旗下副牌,如内衣品牌爱慕推出运动内衣品牌AimerSports、安踏推出以白领女性为主要客群的AntapluS、华裔设计师ANNASUI推出波西米亚风的ANNASUIACTIVE、轻奢时装品牌DKNY推出街头时尚风的DKNYSPORT等。

AntapluS为安踏2018年推出的新品牌,并于2019年7月在北京荟聚购物中心开出了首家旗舰店。客群锁定在25-35岁的新中产时尚运动爱好者,以白领女性为主,目前提供瑜伽、室内健身、跑步、运动生活四条产品线,还将在店内开辟单独的区域用以举行瑜伽活动。

ANNASUIACTIVE为华裔时装设计师安娜苏AnnaSui于2019年4月推出的同名时尚运动服品牌,主营瑜伽、健身、跑步类运动服装。门店延续安娜苏品牌独特的紫色+粉色,加上独具一格的波西米亚元素,融合复古梦幻色彩、运动时尚、霓虹灯元素等,少女心十足,打造出独特的辨识度。

西方国家的发展史显示在人均GDP从1000美元逐步迈向10000美元时,主要的户外运动会从徒步、登山、跑步变成骑行、滑雪、潜水,再到攀岩、越野、冲浪、划艇等。中国在2019年人均GDP首次突破10000美元,为户外运动服饰的发展提供更稳固的土壤。

H&M、优衣库积极开拓运动产品线,以期突破快时尚模式瓶颈;一向高冷的CHANEL、LV、GUCCI等奢侈品牌,也频繁“蹭”运动品牌的热度,打造联名合作产品;EmporioArmani、PhilippPlein、RobertoCavalli等设计师品牌开辟出sport专门店,满足精英客群对运动服饰的档次和时尚需求,受到高档、中高档购物中心追捧。